Audi i nytt fokus

Att Audi är mitt i sin största modelloffensiv någonsin har knappast undgått någon. På mindre än två år ska nästan 20 nya bilmodeller presenteras och lanseras.

Ett sätt att komma de nya modellerna riktigt nära är det nya konceptet Audi Live, där funktioner, finesser och annat visas upp på ett ingående sätt i längre filmklipp på både Audi.se och Youtube. Bakom idén, och framför kameran, står Pontus Lamberg, som arbetar som digital marketing manager på Audi Sverige.

»Vi vet att våra kunder gör mycket research hemifrån och att de gillar rörligt material. Så tanken var att filmerna ska fungera som en förlängning av besöket hos någon av våra återförsäljare. Men det ska inte ersätta själva provkörningen, för en Audi ska absolut köras«, säger Pontus Lamberg.

Först ut var Audi Q6 e-tron och Audi A6 e-tron.

»Det är tekniskt avancerade modeller, bland annat när det gäller drivlinorna, förarassistensystem och den digitala interiören, så då behövs en fördjupning av allt det där man kanske glömmer att fråga när man är i bilhallen. Vi har fått ett otroligt genomslag, filmen med A6 e-tron har nått fler än 100 000 visningar på Youtube och hemsidan.«

Den senaste bilen i Audi Live-konceptet är Audi A6 Avant e-hybrid quattro, och under hösten kommer filmer med ett antal nya laddhybrider.

Att Pontus Lamberg själv hamnade framför kameran handlar om autenticitet.

»Jag har jobbat inom VW-koncernen sedan 2013 och gjorde faktiskt min C-uppsats på Högskolan i Halmstad om just Audi Sverige. Jag är inte bara en marknadsförare utan en riktig bilnörd som kan Audi både utan och innan. Mina föräldrar har berättat att när jag var liten brukade jag sitta i fönstret hemma i Sundbyberg och ropa ut bilmärken på alla bilar som körde förbi.«

När han inte provkör och testar alla nya Audimodeller kör Pontus Lamberg själv en Audi A6 Avant e-tron.

»Det är en fantastisk bil, särskilt luftfjädringen är en fullträff. Jag kör ganska aktivt och då är styrkänslan väldigt viktig.«

Under hösten lanseras också nya Audi.se. Hemsidan får ett helt nytt utseende och även en rad nya funktioner.

»Det nya utseendet på hemsidan synkroniserar med utseendet i myAudi-appen, och man kommer också att känna igen element från den digitala interiören i de senaste modellerna. Allt för att ge en bättre och ännu mer intuitiv användarupplevelse.«