Bilen som visas är en konceptbil och finns inte tillgänglig som produktionsbil.
Design är en livsstil
Text: AUDI AG – Video: Fabio de Frel – Foto: David Daub – 09/08/2025
För Audi är kampanjen ”En tydlig riktning” ett ställningstagande. Ett bekräftande av de egenskaper som gjort Audi till en ikon: tydlighet, teknisk precision, intelligens och känsla. Lanseringen av Audis nya designfilosofi ägde rum i Milano – en stad som vet att det bästa sättet att hedra sitt arv inte är att stå stilla, utan att fortsätta förtjäna sin plats i historien. Harris Dickinson är den givna huvudpersonen i kampanjen: en ambitiös skådespelare som utmanar gränserna för sin konst med ett självklart och självsäkert fokus.
Samarbetet med Harris Dickinson är ett medvetet val från Audi. I en kortfilm spelar Dickinson en skådespelare och regissör som navigerar genom bruset för att återfinna den riktning som försvunnit. I en värld full av distraktioner och överflöd handlar Audis filosofi om att reducera till det väsentliga. Att skala bort. Och att hitta kärnan.
Resultatet är känsla av genomtänkt återhållsamhet. Samma devis arbetar Harris Dickinson med – både framför och bakom kameran. Den 29-årige skådespelaren och regissören, känd för sin lågmälda närvaro, har redan prisats för sin debut som filmregissör. Samarbetet mellan Audi och Harris Dickinson är nästa steg i kampanjen, som inleddes med en tillbakablick på Audis mest klassiska designögonblick och som kulminerar på IAA Mobility i München.
Kampanjen signalerar något större – en resa som just har börjat, både för Audi och Harris Dickinson.
Bilen som visas är en konceptbil och finns inte tillgänglig som produktionsbil.
Bilen som visas är en konceptbil och finns inte tillgänglig som produktionsbil.
“Design är inte slutet på resan. Det är början.
Harris Dickinson
Audi Concept C i sin renaste form med design som utstrålar både precision och kraft.
Harris Dickinson är känd för sin lågmälda intensitet och mångsidighet – med en självklar närvaro i både independent- och storfilmer.
Audi Concept C i sin renaste form med design som utstrålar både precision och kraft.
Harris Dickinson är känd för sin lågmälda intensitet och mångsidighet – med en självklar närvaro i både independent- och storfilmer.
På kort tid har Harris Dickinson byggt en imponerande och mångsidig karriär. Med en tydlig närvaro ger han komplexitet, kontroll och en modern form av stoicism till den vita duken.
På kort tid har Harris Dickinson byggt en imponerande och mångsidig karriär. Med en tydlig närvaro ger han komplexitet, kontroll och en modern form av stoicism till den vita duken.
En tydlig riktning
De starkaste ögonblicken i Audis historia har kommit ur fantasi, innovation och tekniska framsteg. I dag är det tydlighet, karaktär och beslutsamhet som vägleder Audi.
– Vi fokuserar på det som verkligen är viktigt för våra kunder och skapar en upplevelse som är omisskännligt Audi. Vårt mål är tydligt: att bli det mest eftertraktade premiumvarumärket inom bilvärlden – och leverera en tydlig signatur i varje kontakt med vårt varumärke, säger Marco Schubert, försäljnings- och marknadsdirektör i Audis koncernledning.
Audi Concept C är det första uttrycket för den nya designfilosofin – där tydlighet, teknisk precision, intelligens och känsla möts i en kompromisslös helhet. Den representerar en nödvändig koncentration till det väsentliga.
Detta framtidsdrivna synsätt präglar även Audis kommunikationsstrategi, där Harris Dickinson spelar en central roll.
– Det är inte ofta en varumärkeshistoria bjuder på ögonblick av den här magnituden. Det ger oss möjlighet att ompröva – eller till och med omdefiniera – hur vi når en progressiv publik: våra befintliga kunder och de vi ännu inte nått. Samarbetet med Harris Dickinson är en viktig del av vår strategi att skapa kulturellt relevant innehåll som går bortom bilvärlden, säger Andreas Henke, Vice President Brand Audi.
En tydlig riktning kommer vara det som vägleder Audi in i framtiden – med Audi Concept C som visionen om vad som väntar.
Audi Concept C är en kombination av design, teknik, intelligens och känsla.
